Интересные истории известных логотипов: когда у Apple откусили яблоко и куда Nokia дела голову рыбы

25.07.2017

Многие логотипы всемирно известных брендов менялись не один раз. Некоторые претерпевали кардинальные превращения, в некоторые вносились лишь небольшие правки. Следить за эволюцией логотипов крупнейших мировых компаний — очень интересное дело. Ещё интереснее узнать, что повлияло на изменения и какой смысл вкладывался в каждую правку. Эта подборка будет интересна не только тем, кто учится или уже закончил курсы школы дизайна в Минске, но и всем, кто знает о таких крупных брендах, как Apple, Nokia, Kodak, Nike. То есть всем.

Apple: от Ньютона до яблока

Начнем с самой известной компании в сфере мобильных технологий — компании Apple. Ее логотип узнает каждый — хайтечное яблоко с откусанным краем. Это лого стало своеобразным эталоном: многие начинающие компании делают свои фирменные знаки, вдохновившись современным “яблоком”. Но это изображение было далеко не первым в истории логотипов Apple. Спойлер: всего их было четыре.

Первый фирменный знак этой корпорации (тогда еще молодая компания по продаже самостоятельно собранных персональных компьютеров) придумал Рональд Уэйн — третий сооснователь компании. Его еще называют самым большим неудачников XX столетия. Спустя 11 дней после основания компании он продал свои акции всего за 800 долларов, а ведь сейчас он Рональд мог бы быть одним из самых обеспеченных людей на планете. Но история не о том.

Первый логотип компании был совершенно не похож на нынешний. Придуманной Рональдом Уэйном изображение можно назвать миниатюрным произведением искусства — в середине картинки был изображен Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко. По границам этого изображения написана строчка из автобиографии Уильяма Вордсворта: “Ньютон… Ум, который в одиночку плывет сквозь странные моря”. Как истинное произведение искусства, этот логотип стал слишком сложным для понимания и использования в крупной компании. Работа Уэйна использовалась всего год.

Второй логотип компании Apple придумал графический дизайнер Роб Янов. Стив Джобс заказал у него простой, хорошо узнаваемый логотип, который выглядит презентабельно и современно. Дизайнеру понадобилась неделя, чтобы нарисовать разноцветное яблоко с надкусом. Есть много предположений, почему в логотипе использованы разные цвета. Но лишь одно из них не миф: разноцветный фирменный знак отражает факт, что компания выпускает персональные компьютеры с цветными мониторами, которые в то время могли отобразить всего шесть цветов. Именно эти цвета и были использованы в логотипе — зеленый, оранжевый, желтый, розовый, фиолетовый и голубой.

Этот вариант логотипа продержался 22 года.В 1998 году яблоко перекрасили в лаконичный черный, а в 2007 году ему добавили отблесков и сделали металлическим.

Nike: росчерк или крыло?

Знаменитая галочка Nike изначально не очень-то понравилась основателю компании Филу Найту. Перед Кэролин Дэвидсон Фил Найт он поставил четкую задачу: разработать логотип, который, во-первых, будет передавать собой движение, во-вторых, гармонично смотреться на кроссовках и, конечно же, быть оригинальным. Дизайнеру понадобилось около трех недель, чтобы представить акционерам молодой компании шесть вариантов. Из всех предложенных Кэролин Дэвидсон примеров, Фил Найт выбрал “росчерк” с надеждой, что со временем им проникнутся и он понравится людям. И он был прав, теперь эту галочку знает весь мир. На самом деле, эта “загогулина” символизирует крыло богини победы Ники, в честь которой и была названа компания по производству спортивной обуви.

За работу тогда еще студентка Дэвидсон получила всего 35 долларов. Но спустя десять лет, когда логотип украшал спортивную обувь Nike и стал полноценной торговой маркой компании, Фил Найт подарил дизайнеру кольцо с эмблемой бренда из золота и бриллиантов и 500 акций компании.

За годы существования компании логотип существенно не изменялся.

Nokia: на первом логотипе была рыба

Компании, которая сейчас известна как производитель мобильных телефонов, уже больше 150 лет. За это время Nokia освоила разные виды деятельности и успела не один раз провести ребрендинг. История компании началась с бумажно-целлюлозной фабрики, цех которой стоял на берегу реки Nokianvirta. Считается, что название всемирно известный бренд получил именно от этой речки. Именно тогда, в 1865 году, у компании появился первый логотип, на которой изображена голова рыбы.

В начале 20 столетия фабрику купила компания, которая занималась производством товаров из резины. Затем Nokia входит в состав Finnish Cable Works, которая производила кабели. И только в 60-ых годах был учрежден отдел электроники, сотрудники которого и разработали в 1963 году первый радиотелефон. В эти годы изменилось не только направление деятельности компании, но и ее логотип. Остался обычный черный круг с поперечной полосой, где было написано “NOKIA”.

Спустя несколько лет логотип сменили еще один раз: на белом фоне голубыми буквами пишут название компании, а в верхнем правом углу изображают 3 стрелы, которые символизируют движение вверх. В 80-ых годах 20 столетия стрелки уходят, зато появляется лозунг компании “Connecting people”. С таким логотипом и девизом Nokia становится первым мировым производителем мобильных телефонов.

Коротко и интересно

• Внимательно посмотрите на логотип давно известного шоколада Toblerone. Вы когда-нибудь замечали, что на нем изображен медведь? А ведь нанесен он на логотип неспроста. Дело в том, что производят этот шоколад в швейцарском Берне — городе медведей. Именно так производители шоколада решили отметить место приготовления лакомства.

• Многие думают, что лого корейского производителя автомобилей Hundai — всего лишь первая буква его названия. Но это не так. Логотип изображает двух людей — клиент и сотрудник компании, которые пожимают друг другу руки.

• Логотип компании-производителя спортивной одежды Adidas также менялся не единожды. Но всегда на нем были изображены три полоски. В современном варианте они расположены под наклоном и образуют три ступени в виде горки, которые должны преодолеть спортсмены для достижения результата.

• На логотипе компании Nestle изначально было изображено три птенца. Но проведя социологическое исследование было выяснено, что в большинстве семей по двое, а не по трое детей. И чтобы реклама продукта была эффективнее, маркетологи решили “выбросить” одного птенца из гнезда.

Хотите создать логотип, который будет знать весь мир? Мечтаете повторить судьбу дизайнера Кэролин Дэвидсон? Приходите на курсы графического дизайна в Минске в Европейскую академию искусств.